I contenuti digitali sono gestiti tramite il software di controllo del display. Questo software di controllo può essere un programma dedicato autonomo o integrato con l'hardware. È possibile creare nuovi messaggi da un inventario di audio, video, immagini, grafici, parole e frasi che vengono assemblati in diverse combinazioni e permutazioni per produrre nuovi messaggi in tempo reale.
Il contenuto digitale visualizzato sulla segnaletica è presentato in uno dei seguenti formati.
Testo a scorrimento. Testo scorrevole o testo aggiornato dinamicamente tramite fonte Newsfeed esterna.
Immagini-immagini a scorrimento, di solito nel formato di manifesti pubblicitari digitali
Video: molti sistemi di controllo del display utilizzano grafica e video predefiniti, tuttavia, il video personalizzato può essere autogenerato o contratto da molte fonti.
Interfacce interattive-Integrazione di segnaletica con touch screen, beacon, sensori, tecnologie RFID, per consentire comunicazioni bidirezionali con gli utenti. La segnaletica digitale interattiva aiuta a coinvolgere gli utenti e può anche aiutare gli inserzionisti a ottenere informazioni sul comportamento dei clienti.
Interfacce sensibili al contesto: integrazione della segnaletica con telecamere, sensori e software per monitorare l'ambiente e il pubblico, consentendo l'aggiornamento della segnaletica in base al profilo del pubblico, alle condizioni meteorologiche o ad altri fattori esterni rilevanti.