La pubblicità all'aperto è una parte importante del paesaggio urbano dei blocchi, che equivale alla carta immagine della città. Con lo sviluppo di informazioni e intelligenza, i grandi segnali digitali sostituiranno gradualmente altri tipi di pubblicità di light box e luci al neon, con l'enfasi sul vigoroso sviluppo di schermi di grandi dimensioni a LED e pareti LCD e altri prodotti di suddivisione.
La scala dei grandi segnali digitali all'aperto in tutto l'anno è di quasi 15,3 miliardi
Con l'epidemia gradualmente controllata, l'economia iniziò a riprendersi, e anche la pubblicità all'aperto tornò in vita. Secondo i dati, nel 2020, la scala di mercato del grande digital signage outdoor è vicina a 15,3 miliardi di yuan, con un leggero aumento dello 0,3% rispetto allo stesso periodo. Nel frattempo, secondo il rapporto trimestrale sull'analisi del mercato dei segni digitali LCD della Cina continentale, la scala dei piccoli pannelli digitali all'aperto è inferiore a 1 miliardo.
Il grande digital signage all'aperto è iniziato tardi in Cina, in particolare lo sviluppo di grandi schermo a LED è accompagnato dai Giochi Olimpici del 2008 e attivo, per poi entrare nel periodo di vigoroso sviluppo. Grazie all'ascesa dell'"economia notturna" e all'attrazione di nuove politiche infrastrutturali, si prevede che il tasso di crescita annuale del grande mercato del digital signage all'aperto sarà superiore al 10% nei prossimi cinque anni e che le dimensioni del mercato raggiungeranno oltre 27 miliardi di yuan nel 2025.
Gli edifici commerciali sono i primi e la domanda di schermo super LED sta crescendo più velocemente
Secondo la ricerca, i grandi segni digitali all'aperto sono utilizzati principalmente nel rilascio di informazioni di edifici commerciali, con una percentuale di quasi il 40%. La domanda di digital signage all'aperto è la seconda nella metropolitana di trasporto pubblico, con oltre il 20%.
Negli ultimi anni, lo schermo LED è diventato la prima scelta per il rilascio dei supporti grazie ai suoi vantaggi in termini di costi di costruzione, luminosità e buon effetto di visualizzazione del colore. Nell'area espositiva di oltre 500 m2, i grandi segnali digitali sono per lo più schermi LED. Rispetto alle pareti in cristallo liquido, a causa delle sue caratteristiche insostituibili, sono elencate come una sorta di scenari applicativi, chiamati super led. La percentuale di schermi LED super grandi è di circa il 17%, con il tasso di crescita composito più veloce negli ultimi tre anni, raggiungendo il 9%. Altri scenari applicativi tipici includono il terminal dell'aviazione, la piattaforma di transito ferroviario, il terminal di vendita, il campus scolastico, ecc.
Innovazione di hardware e contenuti nella tendenza emergente del grande schermo a LED outdoor
Il grande schermo a LED è molto meglio del tradizionale cartellone all'aperto nella pubblicità e nelle scene di visualizzazione di media di costruzione, centro commerciale, ristorazione e vendita al dettaglio. Il vettore pubblicitario non è più una singola funzione statica. Rispetto all'immagine dinamica della pubblicità LED a colori, l'impatto visivo dell'immagine dinamica è più forte e il tasso di conversione della pubblicità del marchio è più alto.
Nell'era dei big data, lo schermo LED può continuare a innovare nell'hardware e nei contenuti, in modo da adattarsi alla tendenza emergente dello sviluppo di media all'aperto.
Le prestazioni visive sono più diverse. La tecnologia del 3D ad occhio nudo è stata matura e effetti creativi simili sono apparsi a Chengdu, Chongqing, Shanghai e in altre città. In futuro, più nuove tecnologie di prestazioni visive saranno applicate al mercato dei media pubblicitari per lo schermo LED all'aperto.
Dalla comunicazione singola alla partecipazione e all'interazione del pubblico. L'interazione a due con il gruppo ricevente si realizza combinando la popolare rete WiFi, il codice QR wechat, l'app mobile, la tecnologia di realtà aumentata, la tecnologia di interazione multi schermo, la tecnologia di riconoscimento delle espressioni e la tecnologia di interazione dello schermo umano.
Contenuti ricchi e comunicazione di collegamento multi schermo. Il contenuto dell'operazione non è più il vettore pubblicitario, ma può anche diffondere vari contenuti video ricchi come il benessere pubblico, le notizie trasmesse e le informazioni. Sotto la costruzione di smart city, multi screen realizza un collegamento di trasmissione congiunto, rompe la modalità di trasmissione di informazioni pubblicitarie commerciali pure dello schermo LED e fa sì che il pubblico abbia un valore informativo e una sicurezza più elevati.